Branded Content en Guatemala: ¿qué es? diferencias y ejemplo de marcas

Si traducimos el término podríamos denominarlo como contenido de marca, lo cual no está muy alejado, ya que Branded Content es la estrategia de contenido que se utilizan las marcas, simplemente para conectar con el cliente. El objetivo principal no es vender, sino comunicar, resaltar, transmitir valores y emociones. Es como una plataforma de conexión y lo hace a través del Storytelling.

Características principales:

• Lo importante es la experiencia con la marca
• Contenido relevante y de calidad

Debido a la infinidad de términos que nacen cada día relacionado con el marketing y el contenido, es muy fácil confundir la estrategia de Branded Content con el Marketing de Contenidos, Periodismo de Marca y Storytelling. Pero aclaremos las dudas.

1. El marketing de contenidos es la creación de contenido y también la distribución del mismo para atraer a los usuarios a que sean futuros clientes. Por supuesto, la información integrada debe ser relevante y valiosa para que impacte en el usuario y lo invite a conocer más del producto o servicio.
2. Otra confusión que existe es con Inbound Marketing y en realidad no es nada parecido, aunque también integra como pilar el marketing de contenidos, el Inbound es toda una metodología de atracción, conversión, cierre y fidelización, donde se integran otros pilares para llevar a cabo cada fase de la metodología.
3. El Periodismo de Marca también es contenido generado para el usuario en medios de comunicación propios, pero las piezas generadas son altamente especializadas.
4. Finalmente, el storytelling es la táctica que se aplica en Marketing de Contenidos, Inbound Marketing y Branded Content, ya que consiste en tomar como base personajes, metáforas y guiones para contar las historias de la marca.

Ahora que estamos claros, veamos algunos ejemplos de Branded Content.

NETFLIX: para promocionar una de sus series, se creó contenido en New York Times sobre la temática relacionada a su serie antes de su lanzamiento, esto con el objetivo de conectar.

BID: es un ejemplo de una institución que da visualización a los problemas y a las soluciones a través del contenido que crea en sus plataformas digitales.

En Guatemala diferentes marcas han implementado Branded Content al mostrar en sus páginas web, recetas de comida que integran sus productos. Los supermercados, han tenido éxito al posicionarse en los buscadores y lograr la difusión en medios sociales.

¿Qué opinas? ¿Te gustaría integrar la estrategia de Branded Content a tu plan?